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明尼苏达大学卡尔松管理学院的博士后Kristina Durante最近在《消费者研究》期刊发表文章，说他们发现了女人荷尔蒙分泌与购物冲动之间的重大秘密：一般来说，女人大开杀戒狂扫货的日子，都有可能正逢排卵期。
如此说来，她们是为了男人而打扮停当吗？唔，此话说对也不对，至少不够准确，研究者的说法是：“妇女在生育高峰期会不自觉地选择一些产品来改善自己的外观，这是出于一种压倒竞争对手的愿望，如果你看起来比别人更有吸引力，就会脱颖而出。”
通过向调查参与者出示各种照片，Durante等人发现，那些不怎么具有吸引力的同性照片或那些远距离的同性照片，都不会对一个女人的消费行为产生太大的影响。简单来说，一个纽约女人不大会去把洛杉矶女人当作威胁。但是，当近在咫尺的女人们穿起了今年的新款露背装或迷你裙，她们的神经紧张度立刻会飙升，接下去就非要采取措施不可了。
这项研究的大名目是调查荷尔蒙对消费的影响，并称很有收获，说是以第一手的证据证实了进入排卵期的女性对某些产品的需求会大大上涨，其中不仅包括服装、鞋和时装配饰，而且也包括化妆品、保健品、健身产品和医疗程序。
显然，“为了获得一个理想的男伴，女人必须知道如何评估自己在其他竞争者中的地位，知道如何才能抓住异性的目光。”这个结果对于消费品行业的从业人员来说，肯定也很欢乐。